第2章郑以苹的加盟
春节假期刚结束，宋熠抓紧时间和郑以苹见了一面。宋熠今年的工作重心是即将成立的新亚网络，实在是分身乏术，而廖瑜只能负责新韩广告的日常管理和经营。
郑以苹和宋熠见面的地点定在浦海市的香格里拉酒店，这家酒店位于陆家嘴中心区域，酒店里就可以看到黄浦江的两岸江景。
郑以苹一见到宋熠，连声抱歉：“宋总，非常不好意思，让你大老远从燕京飞到浦海。”
郑以苹长得有点像台湾女星桂纶镁，也是短发，不过面容看上去更坚毅一些。她今天穿着也比较休闲，不太像来面试，倒像是度假刚结束。
宋熠却不在意，“没关系，我现在是求贤若渴。刘备为了请诸葛亮，还能三顾茅庐呢，我飞趟浦海又没什么，再说我对浦海这座城市也有很深的感情。”
郑以苹不明所以，宋熠在汉城读的大学，毕业后就留在汉城，怎么会对浦海这座城市有很深的感情。
郑以苹对宋熠说：“宋总，实不相瞒，我年前已经和达美高广告联系过，已经差不多达成共识的。比起燕京，我还是更愿意留在台北工作，可以更好地兼顾工作和家庭。”
宋熠心里一沉，他知道郑以苹确实是一位广告大牛。郑以苹也不是科班毕业，偶然机会加入奥美广告，九十年代，郑以苹从广告案做到创意总监。按照时间来看，郑以苹也差不多是零一年加入的达美高广告。
后来阳狮集团收购了达美高广告，郑以苹就盘活了阳狮集团台湾分公司。凭借着出色的工作成绩，阳狮集团对郑以苹委以重任，派她担任阳狮中国的总裁和首席创意官。
宋熠脸色不变，对郑以苹说：“没关系，多认识一个朋友也不是坏事。这就好比男生和女生第一次约会，男生总不能期望两人立刻去酒店吧？答应见面就是好的开始，或许这次没成，以后还有合作的机会呢。”
郑以苹被宋熠的比喻逗笑了，“其实我之所以答应见面，主要还是宋总的作品打动了我。通过小马奔腾的李总的介绍，我才知道三多水广告和徽州城市旅游宣传片，都出自宋总的创意。”
“水中贵族三多水这句广告词很精妙，完美地筛选了消费群体。对于购买力强的客户而言，他们往往只买贵的，不买对的，三多水无疑就是矿泉水中的奢侈品。”郑以苹赞叹。
或许是觉得郑以苹加盟新韩广告的希望不大，宋熠的坐姿更加放松一些。
宋熠说：“我不认为三多水是矿泉水中的奢侈品，我更愿意称它为轻奢品。”
郑以苹这下来了兴趣，身体往前倾，右手撑着下巴，“哦？愿闻其详。”
“其实轻奢本身就是一个伪概念，我们营销的目标客户其实就是下沉一级的消费者。他们或许买不起十几万的爱马仕，却愿意花一两千买个蔻驰的钱包。他们买不起香奈儿的套装，却舍得买一条巴宝莉的围巾。”
“五块钱的三多水和一块钱的农夫山泉从水源品质上当然没有太大差别，不过还是有消费者愿意买单，因为他们舍得为自己花钱，过更精致的生活，这其实就是在交智商税。”宋熠总结。
郑以苹这下很意外，她想不到宋熠说得这么直白。“宋总果然深谙内地消费者的心理，你这么做，不怕别人说你配合商家欺骗消费者？”
宋熠笑了，“如果新韩广告合作的品牌方以次充好，生产假冒伪劣或者不符合食品卫生安全的产品，这当然不行。至于帮助品牌方卖出更多的产品，赚取更多的利润，不就是我们广告人的价值吗？”
郑以苹沉默片刻，继而说道：“看过宋总制作的《烟雨江南，古韵徽州》的旅游宣传片，还以为宋总是一个理想主义者，看来是我理解错了。”
“严格意义上说，我应该算是一个务实的理想主义者，在经历过现实生活中的不堪和人性的丑陋以后，我依然希望我能够让生活更美好一些。”
宋熠和郑以苹聊到了徽州城市宣传片给徽州带来的变化，宣传片播出以后，全国各地来徽州旅游的游客人次明显多了起来。
在宋熠建议下，徽州境内知名景点之间实现了旅游大巴的无缝衔接，黄山、宏村、齐云山、太平湖，游客可以享受到一站式服务，餐饮、住宿都实现了明码标价，每个店面都有旅游局的热线电话，有专人专岗负责处理消费者纠纷和投诉。
“完善基础设施，开通旅游专线，规范市场经营，营造旅游氛围，发动群众参与，创新宣传方式，带动经济发展。这不就是理想照进现实吗？”宋熠说。
郑以苹饶有兴趣地听着宋熠说起徽州的变化，两个人的聊天气氛十分愉快。郑以苹必须承认宋熠是一个很有人格魅力的老板，身上有吸引人的闪光点。
郑以苹终于问到她关心的问题，“宋总本人就是一名优秀的创意总监，对于目前的新韩广告而言，同时有两名创意总监，未免太过奢侈。”
宋熠把握到郑以苹的心理变化，起码她已经开始考虑加盟新韩广告的可行性了。
“伱说的没错，台湾去年gdp是3000亿美元，大陆去年刚刚突破一万亿美元。我相信最多十年，大陆的gdp就可以超过r二十年时间，大陆的经济总量就差不多可以和欧盟持平。”
“大陆的崛起，必须会产生世界级的企业和全球知名的华国品牌，内地广告市场的成长速度超出想象。我希望在外资广告巨头大举进军内地市场之前，新韩广告已经成为营销界的龙头企业。而这一切，光凭我一个人无法完成，我需要更多像你一样的优秀人才的加入。”宋熠说。
宋熠也给郑以苹规划了她的职场晋升之路，从创意总监—首席创意官—首席执行官，宋熠承诺，即使未来新韩广告上市了，他依然可以放心将新韩广告交给她管理。
郑以苹这些真的心动了，明眼人都看得出来，她在大陆工作肯定比台湾工作的前景更好。
宋熠连忙趁热打铁，“如果郑女士你愿意来燕京工作，我可以帮忙安排你先生的工作，还有孩子的入学问题。当然，如果你们在燕京没有合适的住处，我们也可以帮忙安排。”
郑以苹和宋熠谈了一下具体薪酬，宋熠给郑以苹开出了一个薪酬包，其中包括基本工资、绩效薪酬，还有未来能拿到的期权激励，郑以苹每个月基本工资为2万人民币。
等双方协商一致后，郑以苹表示她要先回台湾安顿一下家人，元宵节后就可以到新韩广告上班。
郑以苹和宋熠开玩笑，一语双关，“宋总口才了得，第一次和女生约会，就把女生约到酒店。宋总难得来趟浦海，今天由我做东，请您在酒店吃顿晚饭，我尝过这家酒店的中餐，味道不错。”
宋熠握手表示感谢，“没问题，等你来燕京报到，我给你们接风。”
多年以后，时任新韩广告全球总裁的郑以苹说起了她对宋熠的第一印象，“宋会长是一个非常自信的企业领导人，说话很有感染力，目标明确，一直引领着我们去攀登一个接一个的高峰。”
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